克丽缇娜国际集团“一粒麦子缔造一个王国”

克丽缇娜上海松江工厂的外观

中国企业报——中国企业新闻网讯（赵意雯/文  记 者 郭玉志/文）每一个成功者的背后，都有一种执着精神。

20年前，专注于发明与创造的陈武刚博士，因为对妻子黄丽穗的深情爱意，凭借着自己深厚的生化知识与专业研究，研发出一种全新的温和洁肤产品———克丽缇娜E.P.O.洁容霜。当时，市面上多为弱碱性洁面产品，克丽缇娜E.P.O.洁容霜算是革命性的清洁概念，这个克丽缇娜品牌中最资深的明星产品，也成为日后克丽缇娜美容王国逐渐壮大的奠基石。

创于1989年的克丽缇娜国际营销事业，在总裁陈武刚的领导下，如同一粒麦子缔造一个王国。20年来积极的发展，已由原先单一产品线克丽缇娜（Chlitina）彩妆保养品，进而扩展到沛缇（Healthone）健康食品、波缇曼陀（Portamento）衣饰品及Figo健康用品等4条产品线，俨然形成全方位的健康美容营销体系。截至目前，克丽缇娜经由专业训练的营销人员已经高达10万人以上，足迹更遍及东南亚、日、韩、欧美等国家和地区。

专业团队研发高优质产品“研发绝对是企业永续创新的原动力！”陈武刚心中一直是如此认知。

在创业之初克缇国际集团即设立颇具规模的产品研究发展中心（R&D），配备顶级设备的专业实验室，延聘化学、食品、营养、生物等各类专家学者参与研究，不断推陈出新、开发优质产品，不但广受消费者喜爱，更屡获台湾质量奖。

陈武刚也认为研发无国界，克缇国际集团也会持续与欧美表现杰出的研发单位进行投资、技术交流与结盟、项目研究合作等，未来，研发团队将致力生化科技的发展，研发更多符合大众需求的产品。从研发、生产、销售到售后服务，每个环节做到最好，并随时掌握营销渠道及趋势，就是克缇迭创销售佳绩的原因。

积极参与社会公益活动近年来克缇国际集团业绩大幅成长，还在台湾最具公信力和权威性的 《天下杂志》和《商业周刊》中，连续多年名列台湾500大服务业的金榜，而且，蝉联多年本土直销冠军。陈武刚打了个比喻，“如果说克缇是一片麦田，我就是那个脚踏实地的农夫，始终坚持一分耕耘、一分收获。”

克缇国际集团在台湾独创了以店销、直销、多层次传销相结合的“三销合一”营销模式，在短短数年间，创造了“克缇奇迹”。陈武刚本着“取之于社会，用之于社会”的精神，积极参与海内外各项公益环保活动，经常性赞助台湾弱势团体、支持文艺活动；进入大陆市场以来，赞助上海国际艺术节、上海国际电影节，出资帮助希望工程和汶川地震灾区等，开展公益事业的脚步也未停歇。

上海总部 旗舰店引领时尚在充满挑战的21世纪，亚洲崛起与大陆的巨变是伟大的奇迹，克缇国际集团于1997年正式进军大陆市场，1999年成立上海总部。在总经理陈碧华的带领下，延聘当地专业经理团队及人才，业务拓展相当迅速。2009年更获得国家商务部颁发直销经营许可，正式启动直销业务。

克丽缇娜首家大陆旗舰店，则是在繁华的上海市淮海中路隆重落成，建筑本身令人惊艳，是由著名大师邓琨艳设计装潢，还曾与金茂大厦一起荣获上海十佳建筑奖。时尚唯美的设计手法、瑰丽中带有柔美的霓光视觉，不愧为夜上海的再一处视觉坐标。

它的落成，也代表其品牌形象，在大陆市场进一步得到认可且日趋成熟。时至今日，通过连锁加盟、店面销售的方式，克丽缇娜的美容院已发展至3000多家，足迹遍布上海、广州、温州、北京、青岛、大连等29个省、市、自治区，赢得众多爱美女性的青睐。生产前线 松江厂设培训中心因两岸供给的产品不尽相同，顾及大量生产和质量稳定的需求，克丽缇娜在上海松江工业区建盖了松江厂，从2002年开始生产旗下的系列产品。工厂以优异的质量管理水平，先后获得“国际URS”和上海质量体系审核中心ISO9001：2000的双认证；同时自欧美等地引进多种先进的仪器设备，配以严格、科学的生产管理制度，确保产品质量。

随着克丽缇娜业务的快速成长，历时3年多筹建的上海松江新厂，在2009年4月也加入生产行列。最特别的是，新厂设有现代化的培训中心，克丽缇娜副总裁黄丽穗信心满满地说道：“克丽缇娜最优秀的培训讲师团队都在这里，她们将把最新的美容理念和技法传授给学员，经过全方位的理论学习与实务训练后，毕业学员可优先被推荐到克丽缇娜美容护肤中心任职。”本身驻颜有术、是克缇产品最佳活招牌的黄丽穗欣喜表示，“不仅如此，培训中心还会为大家介绍国际最新时尚趋势，从形象设计、美容、美体……这些技法着手，帮女性朋友实现美丽人生的梦想。”

据介绍，培训中心正以强有力的师资和专业的课程，展现集团对美丽的不懈追求与探索。未来，克缇国际集团将朝向电子商务拓展，开拓更广大的市场规模，以华人为轴，立足中华、放眼世界，转型成高效率的跨国营销网络集团。 （图片提供：克丽缇娜国际集团）