范家辉：护肤企业应从长远角度审视中国市场

Susie Zhang 已经有20多年的美容护肤经历，但是面对市场上琳琅满目的护肤品时，仍然显得非常迷茫。

范家辉解释说，如果消费选了一款适合自己肤质类型的产品，就无需担心所谓的“反弹”。现在大多数消费者误认为持续使用一款产品，其效果会越来越不明显，所以不断地更换产品。

范家辉认为，皮肤护理需要时间与功夫，期望立竿见影的效果，从科学道理而言，是不现实的。

为年轻而战

日本经济学家大前研一在北京称，目前中国老龄化人口为1.43亿，到2015年，这一数字将会翻倍。

与此同时，2009年抗衰老产品在全球的销售额已达1000亿美元，预计到2015年，全球抗衰老产品的销售额将超过1760亿美元。大前研一称，抗衰老产品同样也会风靡中国。

范家辉说，他们公司之前的目标消费者为35岁以上的人群，但现在，80后一代消费者的数目也在增长。

随着越来越多的年轻人希望在岁月流失的过程中留住青春，护肤品的主要消费人群已从中年人和老年人转移到26到38岁的年轻一代中间。

从护肤霜到口服美容药再到整形手术，不同美容产品的制造者都向消费者许诺，还他们一张青春的容颜。据如新集团首席科研执行长Joseph Chang介绍，该集团最近研究发现，人的衰老过程和基因直接相关。

如新的全球独家科技ageLOC，针对有关基因研制出抗衰老的配方，能有效保持基因的年轻状态。ageLOC抗老组合4件套包括温和洁净调理、时空精华素、光彩防晒乳（SPF22）以及活肤晚霜。

范家辉说，ageLOC抗衰老产品已经帮助公司走出金融危机的阴霾，2009年如新的全球收入达到13.3亿美元，2010年增长势头依旧强劲。

今年第一季度，如新在大中华区的盈利同比增长22%，第二季度的增长率为53%，同时如新在中国大陆地区第二季度盈利同比增长94%。

范家辉说，ageLOC 抗衰老产品于去年10月在全球上市，如新公司估计该产品一年间的收入将达1.5亿美元。

中国民营企业

皮肤健康专家陈洪铎说，在中国，化妆品和护肤产业的门槛很高，需要大量的资金投入和科研创新。

陈洪铎见证了中国民营化妆品企业所做的努力，但他强调，民营企业的产品类目有时与市场需求不符，因此需要整合。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅说，面对不断飞涨的市场成本，我们应当给予民营化妆品制造企业更多的扶持政策。现在的市场对于国际大企业来说非常好，但对于中国羽翼未丰的民企而言，则是困难难重重。

马娅同时建议，政府应当创立更多的特别基金，支持中国新兴品牌的创新与发展。