欧金咖啡谋开局理念：大地珍宝奉献给世人

欧金公司的英译“ORGANO GOLD”是有机黄金的意思，欧金咖啡的理念是将地球上的珍宝奉献给世人，“珍宝”并不是指咖啡，而是指咖啡里的有机灵芝。

欧金公司（又称OG咖啡、仝鑫国际企业公司），2008年5月成立于加拿大温哥华，主营产品为灵芝和咖啡系列产品，直销业务遍及世界30多个国家和地区。2011年起至今，欧金公司已经连续三年跻身世界直销百强企业之列，堪称全球增长速度最快的直销企业之一。

2014年，欧金公司经过两年的亚洲市场布局后，谋定以香港为支点为中国市场开局。

欧金历程

作为全球生活的三大饮品之一，咖啡是继茶之外，被消费最多的饮料，占据了第二大饮品市场。

欧金咖啡由Bernie Chua和Shane Morand联合创办，现任首席执行官Bernie Chua，中文名叫庄铭祝，是加拿大籍的福建华裔。欧金公司在成立之初并不从事咖啡业务，而是专注开发灵芝产品。

欧金咖啡中国官网的博客称，欧金公司早期生产的灵芝孢子粉和灵芝胶囊等产品，市场表现平平。面对困境，庄铭祝开始思索新的行销策略，此时，一位厂商来到欧金拜访，交谈中，来客礼节性地递给他一包咖啡，让庄铭祝瞬间产生了将灵芝和咖啡相结合，生产灵芝咖啡的念头。扣准市场命脉的欧金此后转战咖啡饮品，在直销领域一路凯歌。

2014年，美国直销新闻网站DSN公布了2013年全球直销企业100强名单，欧金咖啡以2.15亿美元（欧金美国市场业绩，美国以外市场未作统计）的营收位列排行榜第55位，这个名次比2012年度提升了11名。

“2008年，我们创建欧金咖啡的时候就开始构建公司的愿景，令人难以置信的五年业绩增长，显示我们走在正确的轨道上，我们才刚刚开始。”在一次访谈中，庄铭祝说道。

庄铭祝所说的“正确的轨道”，不仅包括产品转型，还包括2014年进一步布局亚洲的发展战略。

早在2012年2月，欧金咖啡就将台湾作为进入亚洲的第一站，成立台湾分公司，辐射包括其他亚洲国家和地区的咖啡直销业务。另外，欧金公司也一直致力于寻找全球最优质的灵芝资源。

机缘巧合，庄铭祝在家乡福建省找到了以灵芝产业为主的仙芝楼生物科技有限公司，仙芝楼的灵芝生长在被认为世界最适合灵芝生长的地区之一的武夷山脉上。《深圳晚报》曾报道，仙芝楼公司拥有1000多亩世界上最大的原木有机灵芝栽培基地。这是全球首家同时通过中国、美国、欧盟、日本等四国权威有机认证的灵芝基地。

“2013年，欧金咖啡与仙芝楼达成战略合作，并投资了2亿4千万美元，另在武夷山脉建立起一个灵芝有机的园区，专门为欧金咖啡供应灵芝原料。”资深经销商涵香表示。

尽管投资巨大，但欧金咖啡没有选择直接拓展内地市场。
“欧金咖啡深知在中国偷渡直销的后果，很多外资企业已经有了前车之鉴。想在中国做直销就要在中国有生产基地，有进军大陆的桥头堡。公司在市场布局上很谨慎、低调，新分公司的开业，大多数经销商往往要到开业的前一周才知道消息。而且，今后是否将仙芝楼作为直销主体，都还是一个未知数。”涵香告诉记者。
“2014年10月，欧金咖啡香港分公司即将开业，但是欧金咖啡并不是靠香港或台湾等地区辐射大陆，分公司开业只是对未来中国大陆的开局做更好的奠定。”欧金咖啡大陆的第一位正式会员天逸透露。