净水步入下半场 空净细分或将迎来二次提升

　　空净行业:“雾霾”花会开“蓝天”有雪来
　　回顾空气净化器产品的“春天”，不得不提及我国前些年来肆虐的雾霾天气。有统计数据显示，在雾霾天笼罩的2011-2016年里，空气净化器的销量呈几何倍数增长，五年时间空气净化器销量从112万台到352万台，增长了214.2%，年复合增长率42.84%。
　　然而“成也萧何，败也萧何”，当大气治理工作展开后，空气质量的明显好转也致使空气净化器市场发展开始“掉头”。2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%，领跌各类家电品类。这样的颓势，在2018年上半年仍然延续，上半年零售额为58亿元，同比下滑29.5%。
　　有人问，空气净化器断崖下跌是穷途末路还是涅槃重生？在陆刃波看来，结束了非理性的疯狂增长后，空净市场的品牌集中度进一步加强，剩下的都是研发实力更强、品质更有保障的大品牌。与此同时，迫于市场压力，这些选择“留下”的品牌也会更愿意把精力投入到产品，而不是营销上。
　　我们都知道，在高毛利率下，太多“玩家”涌入赛道，空气净化器产品的抽检不合格率一直不低。中国消费者协会副秘书长刘清曾对外表示，我国空气净化器市场每年约有500万台的销售量，这其中有约30%的产品不合格。不只是小品牌产品的质量难以保证，国产大牌产品也有“中招”，且进口产品也难过质量关。
　　国家质检总局数据显示，2017年4月至10月，在抽查的进口空气净化器的73个批次中，检出不合格28个批次，不合格检出率高达38.4%。而市场增速放缓，也就意味着那些捞快钱的杂牌厂家将大幅度减少、行业重新洗牌也势在必行。
　　当然，对于有深厚技术积淀的专业厂商来说，既要防止清库存的价格战，又要开展转型自救，还要面对新进品牌如小米、锤子科技的冲击，形势依然较为严峻。部分厂商已经开始了对产品功能的转型，不再主打pm2.5，而是强调提供健康空气解决方案。除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等，都是产品宣传文案中常用的高频词。另外，微功能创新也是产品升级的新趋势，如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器等等。
　　陆刃波认为，基于中国老百姓对房地产的关注以及对下一代健康的重视，空净设备与家装家居的融合将是很重要的一个趋势。在此基础上，针对病菌、花粉、异味、宠物毛发等特殊污染物的专项治理，都可能开辟出新的细分市场。