小家电增速稳定 在社交电商及直播表现良好

　　近几年来，国内小家电市场发展迅速，中国市场已经形成了一批实力雄厚的国内品牌，即使在2019年整体经济不景气的情况下，黑色家电、白色家电等市场都出现不同程度的下滑，小家电市场依旧呈现上升态势。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年主流小家电销售量突破2亿5千多万台，同比增长14.8%。
　　近期，众多小家电企业纷纷发布2019年年度报告和2020年第一季度报告。2019年全年，小熊电器（002959.SZ）营业收入为26.88亿元，同比上升31.7%；归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）为2.68亿元，同比上升44.57%。九阳股份（002242.SZ）营业收入为93.51亿元，同比上涨14.48%；净利润为8.24亿元，同比上升9.26%。苏泊尔（002032.SZ）实现营业收入198.53亿元，同比上涨11.22%；净利润为19.2亿元，同比上涨14.79%。从报告来看，小家电市场发展态势良好。
　　但是，2020年开年黑天鹅的袭击让小家电市场受到打击，从2020年第一季度报告来看，九阳实现营业收入17.02亿元，同比下降5.37%；净利润为1.46亿元，同比下降9.91%。苏泊尔营业收入为35.81亿元，同比下降34.57%；净利润为3.07亿元，同比下降40.44%。小熊电器实现营业收入7.40亿元，同比上升17.32%；净利润为1.03亿元，同比上升83.66%。整体来看，各企业营业收入、净利润虽然都有多下滑，但是发展与黑电、白电来说较为平稳。

　　为什么小家电市场被疫情影响较小呢？
　　主要原因在于小家电具有较强的灵活变通性。随着95、00后逐渐成为新时代主流消费群体，他们更依赖网络购物，而且他们对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快，所以，小家电更多的在社交电商以及直播平台爆卖。
　　如今，很多小家电企业都通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式的方式在天猫商城、京东商城等电商平台进行售卖，同时，也在积极布局线下市场，通过线下销售渠道，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。
　　同时，随着短视频、直播、社交内容形式的销售模式高速发展，很多企业也通过对于社交人群需求分析，精准匹配产品，提升在社交内容渠道的销售规模。
　　随着消费者生活方式以及市场需求的变化，企业还要精准把握小家电用户需求，快速响应并进行新品研发、设计，通过较强的技术创新实力对产品进行优化升级，提升用户生活品质。