2021社交零售十大产业发展报告-直播电商
http://www.dsblog.net 2021-12-16 11:09:43
直播电商是直播+电商的一种新型销售方式。
概念定义
直播电商是直播+电商的一种新型销售方式。商家基于互联网平台,通过直播的方式向观众多维度介绍以及展示售卖产品。中国消费者协会认为,“直播电商”是一个广义的概念,直播者通过网络直播平台或直播软件来推销相关产品,使受众了解产品各项性能,从而购买商品的交易行为,可以统称为直播电商。
发展历程
2016年是行业内公认的直播元年,国内出现了超过300个网络直播平台,直播用户也倍数增长,直播模式让电商平台发现了改革先机,历经4年时间,直播电商行业逐渐成熟,电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商涌现,行业进入了高速发展阶段。
01
第一阶段:直播元年(2016年)
●全国涌现300家网络直播平台;
●3月,蘑菇街首次上线直播功能;
●5月,淘宝直播正式上线,首批带货达人张大奕开通淘宝直播间,淘宝签约薇娅;
●5月,京东直播上线。
02
第二阶段:快速发展(2017年)
●淘宝推出“超级IP入淘计划”;薇娅、李佳琦等素人主播崭露头角;
●女装小程序加入蘑菇街直播功能;
●MCN机构以及大量红人入局。
03
第三阶段:短视频入局(2018年)
●4月,快手进行直播电商测试,6月上线直播电商功能,推出快手小店;
●12月,抖音推出购物车功能,开启直播带货。
04
第四阶段:直播电商元年(2019年)
●薇娅、李佳琦等头部主播爆红,个人带货数额超百亿;
●淘宝直播独立APP上线,“店播”模式开启;
●3月腾讯直播开放测试,12月正式上线直播电商,并链接到微信小程序中;
●拼多多直播首秀。
05
第五阶段:行业稳定规范期(2020年至今)
●淘宝宣布投入500亿资源包支持直播带货;
●抖音正式杀入直播电商,签约罗永浩,并开放企业号直播特权;
●国家多次出台直播电商相关政策,中国广告协会于2020年发布国内首份《网络直播营销行为规范》。
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