盘点12|2021年度中国直销产品十大潮流
http://www.dsblog.net 2022-02-11 16:21:17
08
糖果类营养品
“一边熬夜,一边保温杯泡枸杞”的养生梗,清晰勾勒出当下年轻人养生需求,为了适应年轻人快节奏的生活方式,制造商们“绞尽脑汁”研发出了更多“懒人剂型”的营养产品,例如软糖、咀嚼片和压片糖果,这些新兴剂型颇受年轻消费者青睐。
2021年直销行业新品多现功能性糖果身影,嘉康利全新升级欧米伽3鱼油软糖,优莎纳叶黄素酯凝胶糖果上市助力科学护眼,双迪推出新品天美康?优雪清雪莲果红曲米压片糖果,美乐家发布新品乳酸菌扁桃仁巧克力,福瑞达完成糖果食品增项核查等,糖果剂型营养品成为撬动行业大盘增长的核心力量。
与此同时,2021年《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。这意味着软糖市场逐渐规范、成熟,也可以快速戴上保健食品“蓝帽子”,为迅猛发展的营养软糖市场带来强力助推。
09
保健品饮料化
随着消费者对高含糖量、高热量的饮料偏好度持续走低,越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场,针对特殊需求定制化的养生饮品也越来越受到厂商关注。
2021年直销行业不断破圈,涌现出多款饮料化新品,例如尚赫尚暖红枣玫瑰草本饮料,安然众合MAX活能复合果汁饮料,太阳神生物健饮料“动起来”,康婷瑞倪维儿复合蛋白固体饮料、瑞倪维儿复合果蔬酵素粉固体饮料等。此外,2021年5月,美乐家仅位于上海市奉贤区的工厂就生产了超过458万瓶的营养美容口服类饮品,创造了其全球新纪录。
当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受,在养生这件事上也是如此,“开袋即食”和口感好的滋补营养品更受年轻人青睐。保健品口味越来越丰富也表明消费者不再追求单一的功效益处。注重健康和感官体验,成为保健品的研发趋势。
10
啤酒
当啤酒打算依托新零售模式引爆消费群体,实现市场新突围的时候,直销行业也在悄然布局,希望在这场跑马圈地的竞争中抢占先机。
大数据显示,仅在2021年7~8月就有13家直销企业在啤酒饮料产品类别上加大投入,它们分别是宝健、北京同仁堂、康力、隆力奇、绿之韵、康尔、福瑞达、绿叶、完美、东阿阿胶、清晨生物、东方红、双迪,共计申请了近30个啤酒饮料类商标。其中,完美全年注册啤酒饮料类商标达到12个。
伴随着中国大众消费水平的普遍提高,大众更加注重产品品质、服务、健康、多元化功效及文化等综合性体验,年轻消费者开始越来越多地追求个性消费体验,不再满足于单一性的啤酒产品,啤酒饮品或将成为行业下一个“爆品”。
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