范家辉：护肤企业应从长远角度审视中国市场

中国日报网消息：英文《中国日报》9月6日报道：29岁的Susie Zhang月薪4000元，每个月单单购买化妆品就要花去2000多元。

打量一下她的浴室，架子上的彩色瓶子像士兵一样整齐排列，里面盛满了各式各样的护肤水和面霜。

这些仅仅是她每天早晨用的化妆品，有面部调理霜、乳液、保湿霜、眼霜、防晒霜、妆前打底霜、粉底霜和粉底等等。

“每天晚上，我会用更多的护肤品，比如磨砂膏、面膜，还有许多其它的东西。” 从事广告业的Susie Zhang说，“花钱买各种护肤产品和美容产品的确是一笔不小投资，但绝对物有所值。”

据全球第二大调研集团TNS的报告，中国有68%的消费者和Susie Zhang一样，认为花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要。

RNCOS的报告表明，较低的市场渗透水平和巨大的消费群体是中国吸引全球化妆品生产商的两大因素。同时，报告还指出，由于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长，未来三年内（即2010-2013年）中国的化妆品行业的年复合增长率将达到12.3%。

但国家发改委公众营养与发展中心主任于小冬表示，目前国内有关美容和化妆产品的广告铺天盖地，纷纷将这些产品渲染成人们追求健康、高质量的生活所必备的元素。然而实际上，中国每人每年在美容化妆产品方面的平均消费只有5美元，仅相当于日本的3%，美国的6%。但谈到今年5月底在北京举行的首届皮肤营养与健康护理产业国际高峰论坛时，于小冬表示，护肤品制造业仍在快速大幅地增长。

谈到各类化妆品的市场情况，TNS首席执行官Serene Wong说 ，面部保湿霜在中国非常受欢迎，占到了市场销售总量的69%，而洁面产品仅占14% 此外，她还表示，在各类护肤产品中，有增白皮肤功效的美白霜在中国也十分流行，适用于各年龄段的中国消费者。但国际美容皮肤科学会副会长陈洪铎对中国消费者大量使用这些产品表示担忧。

皮肤专家称，“随着我国经济的迅速增长，人们对于护肤品和保健产品的需求也空前膨胀。但在如何美化肌肤方面，中国的消费者中还存在着一些误区。” 中国人从意识到皮肤需要保养到现在已有多年，然而许多中国消费者对于如何保养皮肤仍然缺乏基本的认识。其中一个重要的问题就是，消费者对于护肤品的心理期待远高于现阶段护肤和美容技术所能达到的水平。

对此，陈洪铎表示，不应被诱人的广告牵着鼻子走，中国消费者在购买化妆品和护肤品时需要专业的护肤评估和指导。

美国如新集团大中华区总裁范家辉说，如新公司已经放弃了花样繁多的广告，取而代之的是在全国建立了许多体验中心，以此向消费者展示公司的科研创新成果，普及护肤知识。 “消费者在我们的体验中心可以进行多项皮肤测试，了解自己肤质特点。同时，我们欢迎消费者再次来到我们的体验中心进行皮肤测试，体验我们产品的功效”。目前如新公司已在全国各地成立了50个体验中心。

范家辉说，护肤企业应当从长远的角度审视中国市场，不能指望通过广告炒作和名人推广活动实现销售额或业绩的暴涨。

他说，“市场调查显示，大多数月净收入5000的女性消费者，60%的工资用于购买美容和护肤品上。”