韩流制造者：爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培

　　气垫类产品的开发始于2007年， 2008年3月IOPE AIRCUSHION （艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜） 推出。这款产品首年就热销了38亿韩元，并在2014年取得超过2000亿韩元的销售成绩，成为韩国化妆品市场最畅销的产品之一。

　　气垫类产品甚至改变了韩国女性使用化妆的方式，亦被公认为是带动韩妆潮流的关键因素之一。由全球调查公司TNS Korea所进行的一项调查发现，在被调查的800位韩国女性消费者中，有75%的韩国女性使用过或正在使用气垫类产品，超过80%的人选择了爱茉莉太平洋。

　　因为它携带方便，可大大减少用户化妆的步骤和时间，而且容易塑造自然无瑕的皮肤，在全球市场，气垫类产品的表现也是一枝独秀。截止2015年2月，爱茉莉太平洋集团气垫类产品全球累积已销售超过5000万件。较之于2013年，气垫类产品2014年的销量同比增长105％达到2600万件，平均每1.2秒就有一个爱茉莉太平洋的气垫类产品售出。特别在韩国以外地区，包括最大的海外市场中国大陆、台湾以及香港行政特区，气垫类产品的销售额同比增长高达140％。

　　为了精耕细作，爱茉莉旗下的兰芝气垫BB霜还曾为区域市场而制定本地化战略，仅在2014年，该产品就在中国已售出接近120万件。截至2015年1月，爱茉莉太平洋旗下的13个品牌已向亚洲、北美地区的十多个国家，提供19种气垫类产品。

　　野心

　　长久以来，支撑起爱茉莉太平洋集团庞大业务的三大核心原料是绿茶、人参、大豆。在韩国济州岛，爱茉莉太平洋集团拥有西广、道顺、汉南三个独立茶园。那里的温度、湿度以及土壤都十分适宜种植绿茶。三个茶园总面积高达330万平方米，占韩国绿茶产量的25%，爱茉莉太平洋也因此成为全球唯一运营大规模茶园的化妆品企业。它是星巴克韩国的绿茶供应商，还建立了自己的绿茶品牌哦雪绿（OSULLOC）,并在韩国境内开设了多间哦雪绿茶馆（OSULLOC Tea House）。这些业务也同样取得了成功，其绿茶冰淇淋已达到十秒卖出一杯的惊人速度。

　　这迥异于爱茉莉太平洋早期的业务延展模式，如今它找到的业务核心是“美丽与健康”，在此基础上涉猎保健品等相关领域。在韩国，口服化妆品市场增长迅速，保健饮品市场的增速已达到两位数，约占健康功能食品市场的20%。2002年，爱茉莉太平洋曾推出韩国首个口服化妆品品牌VB（Vital Beauty），其超级胶原蛋白2011年年销售额超过1000亿韩元，2012年这一数字超过3000亿韩元。

　　这一趋势也蔓延到大中华地区。韩国贸易振兴公社表示由于越来越多的中国人因空气污染而患上呼吸道和皮肤疾病，所以对保健品的关注也越来越高。对此，爱茉莉太平洋也借势推出内在保健产品，例如兰芝胶原蛋白饮品最先于2013年10月在香港推出，目前已经在内地市场销售。

　　徐庆培为自己设定的新目标是2020年爱茉莉太平洋成为“亚洲第一化妆品公司”和“卓越的全球化品牌公司”，销售总额达到12万亿韩元，其中海外市场销售额贡献率达50%，利润贡献为15%。“父亲经常教导我工作一定要拼命干，这样才不至于后悔。我经常对自己说今天是最后一天，要拼全力去奋斗。”徐庆培对记者说。