厨房小家电高端化明显 生活类小家电市场增长

　　目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG；二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕；三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦等。
　　国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中，德豪润达产品主要为出口，采用OEM/ODM模式，以单定产；伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式，为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化，在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品，并以自主品牌“伊立浦”进行销售；而九阳股份和苏泊尔均采用OBM模式，与OEM代工生产经营模式的企业不同，该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

 

　
　　​厨房类小家电
　　2018年上半年，厨房小家电市场增势强劲，但传统品类如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等，增长动力明显不足，以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。数据显示，截止2018年第20周，IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。
　　随着人民生活水平的迅速提升，人们对厨房电器已经不再满足于能用，而是要用得健康、舒心。小家电产品本就是为了提升生活品质，高端化需求自然会更加迫切。为了满足迅速提升的消费需求，小家电企业不得不将技术研发提到了全新的高度，企业之间的竞争焦点开始由传统的“价格”向“价值”转移。在2018年，“小而美”已经成为了现阶段厨房小家电市场发展的主旋律。