中国社交商业江湖十年盘点:谁火了,谁糊了
http://www.dsblog.net 2022-07-13 14:44:19
十年间,中国的社交商业江湖,发生了怎么样的变化?
作者:洞察猫
本文约3000字,建议阅读5分钟
这是一段波澜壮阔、激荡澎湃的历史。
2012年,全球直销巨头安利,迫不及待地官宣一则好消息——安利超越雅芳,成为了全球最大的直销公司。
而这一成绩的取得,中国市场功不可没。2012年,安利(中国)的业绩高达271亿元,2013年又攀升至293亿元。
仅从巨头的发展状态可以窥见,彼时的直销行业蓬勃发展,不断迸发出活力。
时势造英雄。在这片充满活力的社交商业江湖中,更多的企业将逐一登场。
微商起势(2012~2014)
一股巧妙的变化,从微信生态中演变开来。
2012年,微信发布4.0版本,并设置有朋友圈功能,促进“微商”的带货事业兴起。
微信生态圈里的各种基础设施还在不断升级,为微商的风靡提供了温润的土壤。
2013年微信升级到5.0版本,微信正式推出支付功能,由此在微信生态内也可以实现从商品展现-商品销售-商品交易的全部闭环,这促进了俏十岁、思埠等微商品牌的快速崛起。
同年,微商品牌TST成立,拥有张庭、林瑞阳夫妇明星光环的加持,TST圈粉了无数跃跃欲试的创业者。
互联网放大了微商的造富之梦,一批批拥趸前赴后继之下,造就了许多“创业神话”。
头部微商开始向外界频频展示肌肉:2014年,俏十岁面膜销售回款达到10亿元,思埠集团的业绩超过10亿元,韩束第一年做微商销售额达5亿元。
也正是嗅到市场的新机遇,主打“素颜”概念的麦吉丽开始进场。谁能想到,这家看似低调的企业,会从众多的玩家之间,凭借高饱和的综艺、网剧投放,杀出血路。
微商们在社交生态中,快速跑马圈地。
炫富、造势、广告轰炸,一招招下来,微商们迎来了高光时刻。
一个典型性标志事件,就是思埠集团拿下央视2015年春晚的黄金招标广告,并在在人民大会堂举行“梦想盛典大会”。
2015年,思埠集团举行“梦想盛典”
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