中国社交商业江湖十年盘点:谁火了,谁糊了
http://www.dsblog.net 2022-07-13 14:44:19
2019年,由“微商教父”吴召国操盘的未来集市上线,但不到3个月陷入涉传风波;由蚂蚁农场的操盘手王栋创立的社交电商平台——悟空掌柜正式在当年7月上线。
另外,部分微商品牌/团队,开始投奔直销。
其中,幸福狐狸与直销企业荟生共同打造“幸福狐狸植物精油”产品,被指“挂靠”荟生。suka酥咔联姻直销企业清晨生物“曲线获牌”。
而头部微商品牌加大综艺营销,塑造品牌形象。
2019年,麦吉丽赞助综艺《创造营2019》,2020年签约明星张柏芝、唐嫣、秦岚为品牌/产品代言人。姬存希赞助综艺《奔跑吧》《创造营2020》,与《安家》、《月上重火》等剧集合作植入。名不见经传的梵蜜琳,因赞助《乘风破浪的姐姐》综艺被大众所知。
微商转型之时,在愈加严格的监管环境中,直销企业多以“社交电商”“社交新零售”等新身份亮相。
2019年初,安利(中国)电子商务有限公司成立,全面负责跨境电商、移动社交电商业务,并逐渐开展直销与新零售、微商、电商的结合。
2019年9月,完美推出社交电商平台油葱商城,打造适合完美直销的新零售模式。
2020年,疫情加速线上化趋势,无限极正式提出“直销×社交电商,赋能直销”,加速数字化转型升级。
社交商业的玩家们相互碰撞,以各自擅长的方式,希望蹚出一条新路。
“剩”者为王(2021~至今)
谁曾想到,一路风风火火的社交电商们,猛然遭遇现实的打击。
从2021年开始,社交电商们集体“退潮”。
2021年8月,贝店爆出“跑路门”,陆续有上百名供应商来到贝贝集团总部追讨共计6000万元的欠款。
不止贝店一家,遭遇变故的社交电商接连出现。
2021年,花生日记涉嫌传销被罚没904万,淘小铺停止运营。2022年,东小店、有品有鱼关闭,京喜拼拼裁员缩减业务,达令家破产,蜜芽APP在9月停止运营。
蜜芽APP宣布即将停止运营
还在继续运营的社交电商们,包括云集、贝店、洋葱集团纷纷选择转型品牌管理。
伴随着政策监管的深入,TST因为涉传被查,至今案件还未尘埃落定。而中小微商们,听闻风声,再次掀起直销投奔潮。
反观直销行业,正有复苏之势。
2021年,天狮重启国内直销。
业绩表现上,安利(中国)业绩在2020和2021年同比均涨1%,2022年第一季度,安利(中国)业绩1月、2月、3月均实现了同比两位数的增长。
千磨万击还坚韧,任尔东西南北风。经历种种考验,直销依旧柔韧生长。
结尾
关于微商、社交电商和直销的发展故事,未完待续。
从种种变化来看,十年前,有人貌似在山顶,正在走向下坡;十年后,有人看似在谷底,但其实却蓄势待发。
许多的成功,都是从一件小事开始;许多的变革,都是在不动声色中发生。
十年前如此,十年后亦然。
社交商业江湖中,浪潮持续翻滚,我们一起期待下一个十年。
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