家用电器走进直销行业，是好事还是坏事？

　　湖南吉美生物在申牌期间，就因为其经销商对公司净水设备和空气净化器夸大宣传被多家媒体曝光，尽管这件事为吉美带来了极大的负面影响，但也让行业和众多消费者记住了这家企业的拳头产品。
　　据悉，吉美空气净化器的市场价为7800元。在2016年12月获得直销牌照后，吉美第一时间成立湖南吉美净水设备发展有限公司，进一步完善公司产品生产线，为公司直销事业的正式启动奠定基础。
　　山西三晋源是一家主打醋产品的申牌企业，官网宣传的产品分为手工醋、醋饮、醋系列保健品和富硒醋蛋液四个板块。
　　然而，在三晋源微信公众号中，一款名为“森临空气健康仪”的空气净化器产品也成为公司的心头好，宣传力度不亚于主打产品。
　　据《知识经济》记者了解，这款空气健康仪主要在三晋源的线上商城“优易购”销售，价格为7980元。
　　随着越来越多的直销企业和准直销企业涉足家电领域，行业里对直销家电产品的市场前景预估也出现了两种不同的声音。

　　麻袋上绣花
　　采访过程中，“直销家电产品难以与市场上现有品牌相抗衡”是大多数直销从业者的观点，他们认为：家电产品在直销领域之所以常年低迷，主要是因为品牌知名度低；市场同类型产品过多，价格过于透明；产品大都非“亲生”，甚至企业只是扮演者“二道贩子”的角色。
　　2018年京东商城618年中大促当天，京东再次实现全品类爆发，家电产品销售额在前8分钟突破20亿元，美的、海尔、格力、奥克斯在3分钟内就突破1亿元大关。
　　此外，得益于世界杯效应，消费者对于电视产品的需求进一步提升，电视品类仅仅用了一分钟销售额就破亿元大关。互联网品牌小米成为最大赢家，小米55英寸互联网电视1分钟销售过万台。
　　面对这些自带话题、自带流量，已经在市场拥有稳固地位的品牌和产品，直销行业的家电产品首先在品牌知名度上就败下阵来。
　　在价格方面，由于消费者可对比的产品越来越多，直销家电同样不占优势。
　　以空气净化器为例，618当天，京东空气净化器销量前五名分别被斐讯、小米和戴森占据，五款产品中价格最高的为戴森（4950元），最低为小米（649元）；小米的产品占了三款，价格分别为649元、899元和1499元。
　　在消费者极度要求性价比的时代，手机生产商小米默默以亲民的态度，打败了正经做家电的企业，赢得了消费者的芳心。
　　“既然空净产品已经开始步入寻常百姓家，面对性能完善且价格适宜的产品，那些动辄几千、上万的价格我还是有点不能接受。”采访中，一位小米“发烧友”说道。